聯合國70+藝術展
發布日期:2014/12/9
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項目簡介

聯合國“70+”展覽及論壇,是集大型藝術展覽、高端論壇、商務酒會、金融企業考察、名校學習交流、商務合作洽談、奢華旅游于一體的藝術觀展之旅。
藝術展覽要如何抓住移動互聯網大趨勢,充分調動和對接藝術家及設計師的資源,在藝術設計圈子中找到傳播的突破口?
由永圖領銜策劃運營的聯合國70+成就展項目將揭秘藝術展覽如何做到微信單篇圖文近20000閱讀量及運用自媒體平臺在藝術設計界達到超過50000次曝光量,引爆展覽熱潮。

以下便是此次藝術盛事微信內容營銷的案例分析,與諸君分享。

一:定位高端:全方位打造高質量圖文

1 圖片

藝術設計界,圖片比文字更有力量,在微信內容設計之初,永圖敏銳地把握了這一規律,在微信圖文的圖片設計上下足功夫。將枯燥單調的純文字說明,轉化成具有視覺沖擊力的圖片,緊緊抓住藝術家和設計師眼球,成功打造出符合藝術設計界審美的高質量微信圖文。

 

在作品展示的選擇上,堅持百里挑一的原則,呈現最經典、最震撼的作品,每一張圖片都代表著本次藝術展覽的高規格、高水平。
以倒計時的方式,在微信圖文中加深閱讀者對藝術展覽的認識,并讓意愿參展者有緊迫感,進一步提升參展轉化率。

 

2 文字

極致的標題
針對不同的圖文內容,做最極致的“標題黨”,將所有展覽的亮點凝練在題目中,聯合國、登頂、跟著大師……直接引發藝術家和設計師的參展熱情。
精粹的內容
每一位大師的報道都經過永圖策劃人員的精心設計,從全面了解大師及作品開始,再經過不斷提煉精簡,以最貼合藝術展覽主題:東方視角的內容,突出呈現大師對東方藝術和設計的肯定和沿革,在引發藝術設計界民族自豪感的同時,對本次展覽的意義和價值有更深層的了解和認同。
 

3 排版

以統一的排版及配色方案突出藝術展覽的專業性,讓閱讀者在第一時間記住,提升藝術展覽自媒體平臺的辨識度和知名度。

4 H5交互式場景

以全新的移動互聯網方式發布和傳播發布會邀請函,在邀請嘉賓的同時引發社會對發布會的關注。用網絡語言詮釋藝術展覽,用精美的設計展現藝術展,更易于傳播。

 

二:緊抓核心:以大師報道引發圈內矚目

1 以大師引爆轉發

如何讓藝術展覽做到人盡皆知并樂于傳播?——大師專題報道是最好的答案。

百篇展覽介紹不及一篇大師報道,大師專題報道不僅能直接調動參展大師轉發,還能吸引大師崇敬者的矚目和轉發。永圖及時和頻繁的大師專題報道在藝術設計界引發了一波又一波的高潮。大師專題報道的轉發量破萬,以最有效最快速的方式讓藝術展覽的信息投放到藝術設計者的朋友圈中。

2 以大號撬動流量

要進一步覆蓋更多的藝術設計者,另外一個方法便是借助行業大號進行推送,環球設計便是藝術設計界的一個行業性大號,經由環球設計轉發,聯合國70+成就展的總閱讀量達78557次!閱讀量之高,為其他藝術展覽罕見。

 

三:利用熱點:短時間內迅速提升關注熱度

1 新聞發布會

永圖策劃人員全程參與聯合國70+成就展在深圳鳳凰藝術展覽中心,在發布會現場進行了全面的記錄,在第一時間對發布會進行了詳細、有針對性的報道。

 

2 大師動態追蹤

永圖策劃人員持續關注參展大師的最新動態,了解到一位大師將于近期舉辦個人展覽,并向參觀展覽的華人富豪李嘉誠先生贈送作品,永圖準確地把握了時機,在第一時間拿到了現場的資料并及時進行了報道,在兩天內引發了近20000的關注熱潮,被各種公眾號轉發報道。

 

結論

《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2015中國手機網民已達到5.94億人,在各行業乃至全社會,移動互聯網已經成為發展大趨勢。
藝術設計在移動互聯網時代具有無限的發展潛力,在這個行業中,先得微信營銷者得天下。

 

  此次永圖擔綱聯合國70+成就展的策劃運營,無疑為藝術展覽在移動互聯網時代的傳播和宣傳方式開辟了一條新的路徑,曝光力度之大,為各類藝術展覽之罕見,同時整合了各類藝術家和設計師的資源,實現了一次藝術設計界大融合。
永圖希望從聯合國70+成就展的內容營銷經驗出發,將微信內容營銷磨練到爐火純青的程度,
能以高質量的微信圖文內容,決勝內容為王的微信營銷時代。

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